新媒体技术变革对广告业与媒体集群关系的影响——以伦敦Soho和北京CBD-定福庄国际传媒产业走廊为例

作者：马琼烨

来源：中国有线电视, 2021, (08): 863-866.

• 新媒体技术
• 广告业
• 媒体集群

媒体集群是媒体组织和其他与媒体相关的实体为公共利益聚集在一起并生产中介内容的商业活动。在媒体行业中,广告业高度依赖集群,因为广告产业链由3个相互关联且稳定的模块组成:作为主要推动者的广告需求者,作为连接上游需求者和下游媒体的中间人的广告代理机构,以及引导受众的媒体。因此,广告业与各种需要商业营销的企业和提供广告空间的媒体紧密联系。虽然新媒体技术打破了空间限制,促进了广告业的全球化,但它们提供的双向互动传播方式使广告更加关注受众的不同文化背景,因此广告产业必须适应当地文化。为了解释这一观点,将首先介绍英国和中国广告业的不同发展情况,以及新媒体技术发展下全球广告业面临的挑战。然后,借助媒体集群分析的7P框架,分析伦敦Soho和北京CBD-定福庄国际传媒产业走廊两大媒体集群中广告业获得的资源支持,并对其发展趋势进行比较。