以新疆且末县枣农为例,用问卷调查法、访谈法对枣农进行调研,采用二元Logistic模型,分析了枣农对农产品电子商务的认知及其主要影响因素。结果表明:枣农对农产品电子商务的认知度较低;枣农对农产品电子商务认知的影响因素主要有年龄、族别、文化程度、上网年限、网上交易熟练度等。最后针对如何提高枣农对农产品电子商务认知、拓宽红枣销售渠道提出建议。
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