品牌昵称对消费者购买行为研究的文献综述

作者：芮奥佳

来源：上海商业, 2022, (12): 10-12.

• 品牌昵称
• 品牌联想
• 品牌情感
• 品牌信任

近年来，爆款产品往往都拥有一个独特的昵称。目前已有成果主要以品牌官方名称的语言结构角度探究命名的奥秘，或从消费者品牌关系管理入手分析品牌昵称。文章通过梳理国内外相关研究成果，试图探索品牌昵称对消费者购买行为的影响过程中的其他相关变量，帮助进一步理解行之有效的品牌昵称，为后续研究提供参考。