扎根理论视角下社区生鲜店消费者线上购买意愿影响因素研究

作者：陶敏; 朱禹桢; 袁思宇

来源：时代金融, 2020, (23): 166.

• 社区生鲜店
• 购买意愿
• 影响因素

伴随冷链技术及电商环境的成熟,在零售消费市场中占据重要地位的生鲜产业衍生出众多新型零售模式,其中社区生鲜店颇受市场关注。本文采用扎根理论的方法,通过对长沙市社区生鲜店的线上消费者评论进行分析,探究目前影响消费者线上购买意愿的因素,并对社区生鲜未来发展提出建议及参考。

• 单位
  湘潭大学