关系经济视域下电商直播主播的流量困境与突破研究

作者：于倖孖; 代岩松

来源：新闻研究导刊, 2021, 12(19): 70-72.

• 电商直播
• 关系经济
• 情感营销
• 私域流量

电商直播作为新媒体经济的产物,本质上是一种关系经济。主播作为直播主体完成关系转化与价值共享的基础是粉丝流量,而粉丝忠诚度危机与平台对主播的情绪剥削,使主播面临巨大的流量困境。如何突破流量困境,获得稳定且牢固的流量基础是主播需要解决的核心问题。

• 单位
  中国传媒大学南广学院