后疫情时代电商平台拼多多的营销策略研究

作者：陈姝晴

来源：现代营销(上旬刊), 2022, (10): 53-55.

DOI：10.19932/j.cnki.22-1256/F.2022.10.053

• 后疫情时代
• 电商营销
• 拼多多
• 4PS

自2020年新冠肺炎疫情暴发以来，国内坚持“动态清零”总方针，疫情得到了有效控制，中国进入后疫情时代。疫情影响了物流和企业生产，对整个经济造成了巨大的冲击，也影响了消费者的购买力和购物信心。在这样的背景下，拼多多以“拼团”特色购物和社交营销模式获得了成功，与阿里巴巴、京东共同成为电商三大巨头。自此，由社交平台大量引流、降低获客成本成为各个电商平台高度关注的问题。因此，本研究以拼多多为例，归纳总结其营销模式的特点，指出不足之处，并结合4PS营销理论提出营销优化策略，为拼多多继续稳定三线以下市场，积极开拓一、二线市场提供借鉴，同时也为电商行业发展提供参考。