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摘要
第四季度乳业市场逐渐稳定，生鲜乳价格出现下滑，零售终端价格战频繁。从国内前三季度上市公司报表看出，乳业头部品牌继续高速增长，但利润增速有所放缓；区域乳品企业业绩出现分化，利润普遍下滑；特色乳品销售额和利润都普遍增长。第四季度的世界杯大赛促使国内乳品企业展开了体育营销，蒙牛成为最大赢家；双“11”促销中，强者恒强的特征依然明显；进入12月，春节销售大战开启，市场竞争激烈。第四季度的新产品呈现出高价值、高营养、产地化的特征，这充分说明消费者对于乳品的消费升级的需求明显，随着市场逐渐恢复，这类产品将具有广阔的市场。
