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摘要
基于已有的文献分析直播营销的内在影响机制及影响因素发现,直播营销中的社会临场感能够增强消费者的心流体验、认同感,进而影响其购买意愿。文章结合湛江原产地品牌的现状,从直播平台的选择、直播影响因素及直播内容等方面,为湛江原产地品牌直播营销策略的制定提供一些建议。
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基于已有的文献分析直播营销的内在影响机制及影响因素发现,直播营销中的社会临场感能够增强消费者的心流体验、认同感,进而影响其购买意愿。文章结合湛江原产地品牌的现状,从直播平台的选择、直播影响因素及直播内容等方面,为湛江原产地品牌直播营销策略的制定提供一些建议。
