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摘要
文章研究认为，新媒体的发展深刻改变了媒体格局、传播方式，而以视频为媒介主要传播方式的转变，为视频制作技术的提升提供了宝贵机遇。互动视频的产生是视频媒体发展的必然结果。相较于传统视频，互动视频在观看过程中更加强调用户根据自己意愿进行主观选择，以达成“互动”效果，加之用户以弹幕形式进行互动，使互动视频一经问世便获得了极大的用户流量。但在实际传播过程中，互动视频因互动形式单一、视频质量低下、忽视社会效益、版权受限等问题，发展存在一定瓶颈，如何在技术热潮褪去后留住与培养深度用户、深耕内容制作、创作优质作品、平衡互动视频形式与内容之间的矛盾以及如何面对互动视频游戏化的现象，成为互动视频继续发展必须面对的问题。为解决当前媒介环境下互动视频质量参差、传播范围窄、导向不明确等问题，文章着眼于目前互联网中流量较高的互动视频内容，采用文献研究法与个案研究法，基于当前对互动视频的概念界定，通过具体互动视频案例，分析目前媒介环境下互动视频自身及传播中出现的问题，得出当前互动视频发展的技术和传播方案桎梏并从视频内容本身和传播方式两个领域提出优化建议，旨在优化其概念界定、提升其内容质量、拓展其传播范围。
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