在当今社会,人们对商品的消费不再只局限于物质性消费,而更多地是一种符号消费。符号是意义的前提与条件,有符号才有意义。在当今符号泛滥的社会,商品的"泛品牌化"越来越严重;而在一些品牌中,符号的"缺失"反而携带更多意义,会带来更好的品牌效果。本文从符号学视角出发,探讨商品品牌构建中所采取的空符号策略,为更好地构建品牌提供一些思路。
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