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摘要
在中华民族文化自信不断提高的社会背景下，老字号品牌迎来了新的转型契机。在文化消费升级、消费者需求逐渐个性化、情感化、多元化的语境下，为老字号品牌提供创新性的品牌形象设计方法，助力老字号品牌顺应消费需求新变化，使品牌年轻化。文章在以嘉兴本土老字号品牌华氏兰台大药房作为个案考察的同时，也是对当下整体老字号品牌发展路径进行思考。通过文化消费升级所引发的新兴情感消费诉求，从老字号品牌的悠久品牌历史及自身文化底蕴传承的视角，将品牌IP角色形象的设计策略融入老字号品牌的升级过程，升华传统老字号品牌内涵，提升品牌情感体验，为推动老字号品牌形象的迭代升级提供参考。
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单位嘉兴职业技术学院
