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摘要
<正>直播带货发展势头迅猛,革新了品牌与消费者之间的交互方式,能快速提升品牌知名度,并进一步缩短转化链条。为此,诸多品牌主颇为重视加强与MCN、网红达人的直播合作,以赋能品牌营销与产品销售。在这个过程中,随着直播带货产业链条的逐渐成熟,拥有产品供应链优势的品牌主基于第三方直播平台的支持异军突起,以品牌账号矩阵为依托开启了自播带货,旗下上到公司总裁下到门店导购纷纷参与其中,掀起了品牌自播的热潮。品牌主积极筹备,不断推动品牌自播体系专业化,并开发出了诸多自播玩法。品牌自播会是直播带货的新风口吗?答案似乎已经颇为明显。
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单位中国传媒大学
