随着瑜伽热全球风行和我国对健康的重视,日益增多的瑜伽消费者也对瑜伽馆提出了更多精细化的需求。基于产品的特殊性,本文通过文献资料法、逻辑分析法等研究方法,对目前国内瑜伽馆的营销现状和市场前景进行分析,从顾客体验价值的角度提出营销策略:(1)功能体验营销策略方面,改善体验产品品质、营造消费环境氛围、增加消费价格附加值;(2)情感体验营销策略方面,提供人事软服务、建立"亲情化"交互关系;(3)社会体验营销策略方面,建设稳定的品牌形象力、实施文化软实力传播策略。
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