体育学术期刊微信公众号传播效果的影响因素及驱动机制——基于CSSCI来源期刊(含扩展版)的组态分析

作者：杨舰东; 伊哲

来源：体育教育学刊, 2023, 39(06): 1-99.

DOI：10.16419/j.cnki.42-1684/g8.2023.06.010

• 体育学术期刊
• 微信公众号
• 传播效果
• 影响因素
• 必要条件分析
• 定性比较分析

为探究体育学术期刊微信公众号传播效果的影响因素，提升体育学术期刊的影响力，以2021-2022年收录的14种体育学CSSCI来源期刊(含扩展版)为案例，结合必要条件分析(NCA)与定性比较分析(QCA)两种研究方法，从组态视角分析各传播要素对体育学术期刊微信公众号传播的影响机理及驱动机制。研究发现：(1)推送内容是产生体育学术期刊微信公众号高质量传播效果的必要因素。(2)3种驱动机制可以产生高质量传播效果，分别是客体驱动型、内容-客体双驱动型、主体-内容双驱动型，且与产生非高质量传播效果的3种驱动机制存在非对称性关系。(3)读者群体具有重要的二次传播作用，而体育期刊主体的学术影响力则对其微信公众号的传播具有一定辅助作用，微信公众号建设的完善程度可以对体育期刊主体的学术影响力产生一定的替代效应。