数字技术突破和数字经济发展对企业行为策略有着重要影响。本文利用中国沪深A股上市公司的数据，将“宽带中国”试点政策作为数字经济冲击的准自然实验，探究了数字经济冲击对企业研发行为和广告行为的深刻影响。结果表明，数字经济冲击显著提升企业研发投入和广告投入，在经过平行趋势检验和安慰剂检验后这一结果仍然成立；同时在数字经济冲击之下，企业广告投入和研发投入还存在互补性，广告投入越多，研发投入也越多。冀希本研究能对我国发展数字经济、建设“数字中国”等政策设计具有现实参考价值。
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