元宇宙场域下AIGC赋能广告的原理与实现路径

作者：龚思颖; 黎小林

来源：现代广告, 2023, (14): 12-18.

• 元宇宙
• AI
• AIGC
• 内容生成

AIGC以数字出版为前提，高度依附数据、算法、算力。AIGC的生成效率高，能实现生成运营一体化，生成的内容类型和表现形式存在着多样性、差异性和即时性的特点。AIGC使广告内容生成体系发生改变，主要体现在推动广告调研、策划和创意智能化三方面。元宇宙场域下的广告内容主要是文本、图像、音频和视频，AIGC赋能广告的实现路径是通过AI赋能文本生成、图像生成、音频生成、视频生成，进而实现文本、图像、音频和视频间的跨模态生成。元宇宙作为一种交互式的体验场域，为AIGC赋能广告开拓了广阔的发展空间，呈现出“人机协同，内容共生”“多觉联动，感官互通”“情感计算，全面智能”的发展趋势。