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摘要
文化IP因其承载着文化理念和商业价值等职能，在当今社会的需求愈来愈大。为了探寻传统文化视角下岭南地区咏春拳IP的设计和创新路径，通过实地考察、专家访谈和问卷调研，梳理了岭南地区咏春拳的传播现状以及IP发展问题，分析咏春拳的IP开发价值，归纳确立了咏春拳IP形象的设计思路及衍生之道。从岭南文化的视觉元素入手，结合咏春拳的文化要素设计IP形象，并借助三维技术和AR技术实现IP的数字化应用，创新岭南地区咏春拳文化的推广形式，并探讨了IP形象的可持续开发，让咏春拳借助IP形象更好地进行文化传播。
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