区域公用品牌的外溢效应——基于“潜江龙虾”的案例研究

作者：李政; 洪卓睿; 邓恩

来源：宏观质量研究, 2023, 11(06): 14-28.

DOI：10.13948/j.cnki.hgzlyj.2023.06.002

• 区域公用品牌
• 外溢效应
• 品牌价值
• “潜江龙虾”
• 案例研究

在区域公用品牌的发展过程中，如何正确地看待和处理其品牌销售量超过区域自身产量所形成的“外溢效应”,对品牌持有方和相关利益群体而言是一个重要考验。文章在理论上探究了外溢效应形成机制，并对其所涉及的法律问题和对相关利益主体的影响进行了界定。从区域公用品牌外溢效应的基本定义出发，构建了品牌外溢价值测算模型，结合“潜江龙虾”品牌外溢现象的案例测算分析了“潜江龙虾”品牌的外溢价值，并分析了潜江市政府和市场主体应对品牌外溢效应中的具体做法和一般经验。研究认为，面对外溢效应，地方政府可以通过完善市场机制和有效的风险应对，使品牌在外溢过程中发挥出巨大价值，实现各利益主体的互利共赢。本文对于区域公用品牌的发展贡献在于：在系统性研究了区域公用品牌外溢效应的形成和作用机制的基础上，构建了品牌外溢价值的测算模型，并结合“潜江龙虾”的具体案例，为品牌外溢效应的应对提供了有益的经验借鉴。