打开脑洞 跨界营销

作者：李娜; 陈玉萍

来源：企业管理, 2019, (10): 102-104.

• 跨界营销
• 4I理论
• 消费者行为模式
• 新媒体营销

<正>跨界营销从来就不是品牌之间简单的联合促销,而是一场有智有谋的"垂钓"。跨界营销(Crossover Marketing)作为一种营销创新,是两个或两个以上不同领域的非竞争性品牌,基于市场目标的一致性,联合使用品牌要素,以有趣的方式来引发消费者的注意和兴趣,以有利于消费者的方式来引导

• 单位
  同济大学; 上海电机学院