敦煌研究院在商标注册和使用方面呈现出良好的势头,初步形成了品牌规划体系,带来了较好的社会效益和经济效益。但也存在起步晚、商标申请缺少规划、注册商标存在使用不规范、内部管理机制不完善、内部法务支持不够等问题。此外,社会机构抢注商标、经营和宣传活动中侵权的行为也时有发生。为此,应当从品牌战略的实施、商标权的保护、商标的使用、管理职能的优化、人才队伍建设以及知识产权保护意识的提高等六方面着手,树立正确和良好的品牌定位、品牌形象,全力推进敦煌研究院商标品牌的建设。
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