消费是在一定经济和文化背景发展之下的产物,随着互联网技术的成熟以及Web3.0时代的到来,融媒体运用数字技术来向广大的用户提供其自身所需要的信息以及服务。“电商+直播”这一在融媒体环境下发展的模式在渗透到各行各业的同时,也为研究者对当前社会的网络购物生态研究提供了更多发挥空间。通过从融媒体这一新环境入手,结合淘宝这一具有代表性的电商直播平台来对电商直播的传播策略进行解读,并分析和反思其所带来的传播效果。
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