滴滴出行不仅是互联网新经济的突出代表,并且是影响我们日常出行的重要后勤性力量。本文通过对滴滴出行广告的文本分析,以及对滴滴出行司机的深度访谈与日常商业行为的参与式观察,试图勾勒出这种新媒介背后的技术文化与所形构的新的社会关系。本文指出,滴滴出行给出一个消费自由和劳动自由的想象图景,但实现策略却是通过将"人"与"车"进行"自动分配"的控制策略,这种控制的技术指令意在促使消费目标的达成,却日渐形成一个封闭的世界。