摘要

近几年,随着互联网和自媒体行业的蓬勃发展,商业模式也在悄然随之发生改变。自媒体已是品牌方和广告业不可或缺的重要组成力量。坐拥百万甚至千万粉丝的号召力已经不是大牌明星的特权了。随着KOL群体在社交媒体网络营销影响力的增强,个人IP的商业价值开始显现,已经有越来越多的KOL开始加入到打造个人IP的行列中来。本文以毛戈平品牌为例,介绍该品牌成长过程以及品牌定位,研究其在个人IP模式下的品牌推广策略,为KOL打造个人IP品牌提供可借鉴的相关经验。