2019年6月3日,优衣库宣布发售优衣库×Kaws联名的UT,随后网友们为了抢购这一联名款,无所不用其极甚至大打出手。文章以随着社交网络传播而大受关注的"哄抢优衣库联名款"这一事件为研究对象,先梳理此次联名事件的源起,再通过网络文本分析,从符号学角度分析此次受众消费联名产品的心理动因。