在数字化时代发展的背景之下,随着网红经济的出现,产品销售不断涌现出新的发展模式。带货直播作为当下新兴的线上产品销售方式,在越来越多人们的追捧之下逐渐走向成熟。在这一影响之下,粉丝文化也随着带货直播的浪潮而进一步地向前发展,同时也在一定程度上对直播带货起到了推动作用。从粉丝文化视域看,我国带货直播的发展呈现出了粉丝高度参与化、日常行为模仿化、消费主义明显化以及带货方式多元化等特征。文章以粉丝文化视域下的带货直播为研究内容进行了分析,希望能够为我国带货直播的发展提供新的思路与途径。
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