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摘要
公益广告在弘扬社会主流价值、引导公序良俗、传承民族优秀文化方面发挥了重要作用。基于首届北京国际公益广告大会的成功创办和"北京新视听"概念的提出,从制度、行政和行业三个维度总结近年来广播电视公益广告的实践活动,从历史脉络和视听生态角度分析公益广告发展的"危与成因",从机构改革、广告行业、视听结构和新兴案例几方面梳理新视听公益广告发展的"机与破题"。在"北京新视听"框架中提出"北京方案",包括加强空间和政策布局调整的顶层设计、完善新视听公益广告发展的服务保障体系、实现多元供给主体的结构升级、加大国际化传播。
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