在智能传播的当下,品牌代言将从真人代言转向虚拟代言,进一步朝智能代言方向创新发展。智能代言人不但能化解真人代言可能存在的丑闻等风险,还能填补虚拟代言的离身认识鸿沟,发挥超级具身认知作用。在智能代言新时代,不能片面追求虚拟代言人形象仿真性的提升,因为过度仿真会加深人们对人工智能的恐惧,造成"恐怖谷效应";而应从同一效应、同步效应和多看效应等维度,把智能代言人的影响层级从认识引向认同,可以赋予其人格和人性,甚至还能操控人与之的情感。
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