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摘要
媒体作为大众获得资讯的主要渠道，已渗透到大众生活的各个领域。科学技术的飞速发展，提高了媒体的信息获取速度，丰富了传播手段，为大众提供更加多样化的信息。广电媒体和新媒体都有自身的优势，可以实现优势互补、融合发展。文章对广电媒体与新媒体的融合发展进行分析，从传播特质、传播技术、信息的权威性和运营模式四个角度，对新媒体和广电媒体之间的差异进行分析，其中传播特质的不同体现在广电媒体注重单向传播，而新媒体注重信息的立体与互动；传播技术的不同体现在广电媒体的主要媒介为无线电波或广电专用网络，而新媒体主要通过互联网传播；信息权威性的不同体现在广电媒体权威性较高，而新媒体更加灵活、造假成本更低；运营模式的不同体现在广电媒体为二次销售模式，而新媒体通过广告、个性化服务和增值服务等多种方式盈利。然后，文章从内因和外因两个方面出发，论述了广电媒体与新媒体融合发展的必要性，并从运营模式、技术水平、内容建设和优势互补四个方面提出了广电媒体和新媒体的融合对策。文章分析发现，广电媒体与新媒体的融合发展是可行的、科学的、顺应时代潮流的，希望通过对当前广电媒体与新媒体的差异进行分析，给出广电媒体与新媒体融合发展的相应对策，对媒体产业的深度融合具有一定的指导意义。
