以《老中医》为例探讨电视媒体对中医药文化传播的影响

作者：祁华金; 汪鑫; 尤君怡; 陈江^*

来源：中医药导报, 2019, 25(18): 6-9.

DOI：10.13862/j.cnki.cn43-1446/r.2019.18.002

• 中医药文化
• 孟河医派
• 搜索指数
• 电视媒体
• 老中医

目的:探讨电视媒体对中医药文化传播的影响。方法:以"老中医""老中医电视剧"和"孟河医派"为关键词,分析其在《老中医》播放前后的搜索指数变化趋势及其关系。结果:《老中医》在2019年2月21日首播后,"老中医""老中医电视剧""孟河医派"的百度搜索指数迅速增长,在2019年2月23日达到峰值,其搜索指数分别为108,603、97,178和4716,然后呈现逐渐回落的趋势;三者的搜索指数走势基本一致。"老中医"和"孟河医派"的搜索指数存在较强的相关性(r=0.912,P=0.000);孟河医派肇始地(江苏省常州市)和传承地对孟河医派有着更高的关注度。结论:电视媒体对中医药文化传播具有显著的导向和助推作用,在中医药文化传播实践中,扩大传播目标群体的同时,也要考虑所传播内容和目标群体的特点,以期能够精准传播,最大化实现传播效果。

• 单位
  苏州市中医医院