微信公众号“丁香医生”健康传播现状及对策研究

作者：李书鹏

来源：传媒论坛, 2019, 2(13): 98-99.

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• “丁香医生”

作为传播学的一个独立分支,健康传播的功能和作用日益受到人们的重视和关注。新媒体环境下,如何在微信公众号平台上有效地进行健康传播也逐渐成为了当前学界研究的热点话题。本文将健康类微信公众号"丁香医生"作为研究对象,对其推送内容、形式、传播特点和效果等健康传播现状进行研究,并指出目前该类公众号健康传播的优点与不足,并得出相应的改善策略和建议,包括通过持续提供优质均衡的内容,加强健康信息服务多元化、精准化、专业化,以及探索盈利变现模式等措施,加强微信公众号健康传播的效果和持续发展。