追逐城市的品牌精神

作者：林晓月

来源：产城, 2019, (11): 78-79.

<正>品牌正在努力挖掘各个城市的韵味和特色,希望从中提取灵感,融入到推广创意当中,为区域营销助力。将广告拍成城市宣传片,意味着品牌不再追求大而全,而是精细到每座城市。如今,中国市场正在一点点下沉,如何更好地利用城市文化实现区域性布局,已成为品牌思考的方向。很多品牌都在深入城市肌理,试图以城市为情境,与消费者之间建立有温度的情感联结,进而满足区域营销的新诉求。