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摘要
抖音和快手被认为是当前互联网短视频产业的两大“寡头”。抖音算法采取了基于爆款机制的个性化推荐算法，将大批量的内容进行高效率地分发。快手则因为其社区的属性比较强，通过对内容、用户的特征和环境的特点进行了推荐，让社区里更多的人都被观察和看到。由此培养出来的用户上，快手的用户黏度相对比较高。进而在直播中带货中，抖音就是属于一种内容式营销，注重了关键字、算法和场景。快手是一种属于“社区化”社会交流的方式，强化了社交链条，私域流量多，受众更容易为商品买单。
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单位武汉体育学院
