科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
摘要
互联网的出现给消费者带来了极大的便利，在产品的选择上更注重超值化、快捷化、个性化和分散化；从卖方市场转变为买方市场，倒逼企业“以消费者为核心”基于用户立场，不断革新市场营销的视角与渠道；“互联网+”背景下，马太效应加剧，小企业因循守旧，寸步难行，甚至倒闭；大企业正视技术变革，融合时代创新营销形式、内容，形成品牌差异；新媒体的出现给营销环境带来了巨大的变革，然而南宁老友粉产业因自身发展带有的局限性，市场上老友粉的味道差异化明显，知名度低。连锁店品牌效应差、营销渠道单一，难以传播，致使南宁老友粉面临着顾客流失、传统技艺失传、老友粉文化历史被遗忘的问题。文章基于国内外关于新媒体营销策略研究的基础上，探究南宁老友粉行业营销现状及问题，并提出与时俱进的新媒体营销策略，为相关课题研究提供参考依据。
- 单位
