《南方周末》品牌价值分析

作者：梁劲鹏

来源：神州, 2013, (07): 53.

• 南方周末
• 品牌价值
• 品牌营造
• 新闻专业主义

品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分,也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上,或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。[1]而说起《南方周末》,在对传媒业稍有认识的人中可以说无人不知,无人不晓。如果说《南方周末》就是中国传媒发展历史的一座丰碑,没有人会对此提出异议。经历了二十六年风风雨雨逐步走来的《南方周末》,可以说浓缩了、折射了中国报业发展乃至社会发展进程的核心内容,时至今日,她依然是一个深受同行尊重的媒体。本文主要分成三个环节去讨论《南方周末》的品牌价值,上篇主要讨论《南方周末》的品牌价值"怎么来",着重分析打造《南方周末》品牌的三大基石;中篇则讨论的是《...

• 单位
  广州大学