乡村振兴背景下节庆旅游游客重游意愿影响因素研究——以山西省运城市关公文化旅游节为例

作者：邢利娟

来源：农村经济与科技, 2022, 33(23): 114-117.

• 游客重复参与
• 影响因素
• 满意度
• 关公文化旅游节

乡村振兴需要文化引领，开发利用好节庆文化资源是实现乡村振兴的一条重要途径。然而，游客的重游意愿对节庆的长期发展至关重要。选取山西省运城市举办的关公文化旅游节为研究案例，借助SPSS 22.0软件对游客重游意愿的影响因素进行实证分析。结果表明，影响关公文化节游客重游意愿的主要因素有五个，且按照影响程度大小排序依次为服务水平、节庆内容价值、参与愉悦感、性价比、基础设施完备。这五个因素对满意度和游客重游意愿均呈现显著正向影响。在实证基础上，从节庆内容价值、服务水平两方面对节庆组织者提出了改进建议，以期提高游客的满意度和重游意愿。

• 单位
  晋中学院