消费回归理性后，双十一还是门好生意吗？

作者：熔财经

来源：国际品牌观察, 2020, (35): 33-34.

<正>"双重爆发,双重惊喜"延续了近一个月之后,从狂欢节变成狂欢季的双十一,终于在快递的热潮中缓缓落下了帷幕。双十一还是那个双十一,作为主场平台的天猫成交额高达4982亿,京东订单超2715亿元,拼多多、苏宁易购也是成绩又上新台阶。但今年在狂欢的似乎只有平台,而原本属于消费者的狂欢,却因为拉长的时间线与更复杂的优惠规则,更多地变成了吐槽。从而,今年双十一天猫定格在4982亿元人民币的销售额是最近几年双十一增长最快的一次,但伴随的质疑声、吐槽声也是近年来最多的一次。