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摘要
传统电影营销思维强调流量获取,认为营销基于消费者注意力,AIDMA与AISAS模式都未能突破这种思维。但进入消费者媒介自主参与性不断提升的丰裕化社会之后,以注意力为基础的传统消费行为模式出现变化,对社交媒体中的活跃用户而言,兴趣才是一切行为的核心。电影作为一种特殊的文化产品,满足的就是消费者的兴趣、娱乐、休闲等更高层面的精神需求。因此,电影营销更应该以价值体系和兴趣变化为基础,认识到ISMAS模式对AISAS模式的补充和完善,努力构建基于"消费者兴趣"的电影社交媒体营销模式。
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单位吉林大学; 长春光华学院; 文学与新闻传播学院
