刍议中国马拉松赛事社会关系主体的价值取向

作者：金羽西; 刘璐; 金光辉; 王宗

来源：福建体育科技, 2018, 37(06): 13-16.

• 马拉松赛事
• 社会关系主体
• 价值取向

本研究社会学视角下分析马拉松赛事的社会关系主体:地方政府、大众媒体、社会大众、职业(专业)运动员、赞助商、运营方六个主体部分。阐述他们马拉松赛事中所担任的角色同时,阐明其价值取向变化,以城市宣传、激活旅游市场的政府;以赛事为平台、实现事件营销的媒体;以健康为追求、开辟社交群体的社会大众;以刷新纪录、获取高额奖金的运动员;抓住赛事商机、开发装备市场的赞助商;扩大赛事影响力、追求赛事品牌效益的组织者。

• 单位
  广西师范大学; 山东凯文科技职业学院