移动互联网情境下,信息的发布与传播已由传统媒体向社会化媒体倾斜。而作为社会化媒体的代表,微信的起步与发展恰逢智能手机在中国普及。借此机遇,微信迅速成为中国代表性的社交媒体平台。腾讯公司2018年第3季报报表显示,截至2018年9月,大陆版微信和海外版We Chat的合并月活跃账户数达到了10.83亿,已经在亚洲乃至全球范围内拥有最大用户群体,并且其用户数量仍在持续增长。本文就此提炼了微信的生态化战略并对其盈利模式进行了分析。
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