<正>随着旅游需求的不断增长，旅游产业正积极与文化等产业融合，IP赋能文旅融合发展逐渐成为新的趋势。对于旅游企业来说，如何借助IP优势打造别具一格的IP营销模式，迅速吸引受众的注意力并提高受众的满意度和忠诚度是亟须研究的问题。因此，文章以迪士尼为个案，分析其IP营销现状，结合4I营销理论提出科技赋能、关注个性需求、线上线下多渠道互动营销等发展建议，以期为旅游企业提供IP营销新思路，促进文旅融合深度发展。
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