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摘要
“网红”在社交媒体平台上所具有强大的购买力，越来越受到商家和资本的重视，“网红”因此也逐渐成为互联网经济产业链的一环。学术界现有研究大部分探讨的是基于定性研究方法，很少有用定量的方法研究“网红”对消费者购买意愿的影响。采用实验法研究消费者感知“网红”参与互动的程度、互动类型对消费者购买意愿的影响及其中介作用的结果表明：消费者感知“网红”参与互动的程度正向影响消费者的购买意愿；不同的互动类型对消费者购买意愿的影响程度不同，社会导向型比任务导向型更能提高消费者感知“网红”参与互动的程度对消费者购买意愿的影响。
