基于用户参与的在线旅游社区品牌价值共创机制研究——以马蜂窝为例

作者：全飘; 周洁如

来源：管理现代化, 2021, 41(04): 86-89.

DOI：10.19634/j.cnki.11-1403/c.2021.04.017

• 在线旅游社区
• 价值共创理论
• 马蜂窝品牌价值
• 品牌价值提升

在价值共创的理论框架下,以内容互动型旅游社区马蜂窝为案例,对马蜂窝不同阶段的发展策略进行梳理,分析内容生产者和内容消费者这两类目标用户的参与行为,对马蜂窝的品牌价值共创机制进行研究,提取出用户视角下马蜂窝的核心品牌价值,并据此提出在线旅游社区的品牌价值提升策略。

• 单位
  上海交通大学