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摘要
随着Z世代来临，二次元破壁，虚拟偶像IP搭载着人工智能等众多技术在粉丝经济时代异军突起，登上了品牌营销的主舞台。在大体量粉丝经济视域下，虚拟偶像以其完美的人设、梦幻的场景、出众的颜值频频取代传统的品牌代言人，备受各大品牌所青睐，成为品牌形象的具象化代表和产品俘获消费者的触手。文章以粉丝经济及其运营逻辑为切入点，详细剖析IP文化在用户层与商业链中的价值传导机理，结合经典虚拟偶像团体KDA的策划运营实例，总结出未来虚拟偶像对品牌营销的普适化策略。
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随着Z世代来临，二次元破壁，虚拟偶像IP搭载着人工智能等众多技术在粉丝经济时代异军突起，登上了品牌营销的主舞台。在大体量粉丝经济视域下，虚拟偶像以其完美的人设、梦幻的场景、出众的颜值频频取代传统的品牌代言人，备受各大品牌所青睐，成为品牌形象的具象化代表和产品俘获消费者的触手。文章以粉丝经济及其运营逻辑为切入点，详细剖析IP文化在用户层与商业链中的价值传导机理，结合经典虚拟偶像团体KDA的策划运营实例，总结出未来虚拟偶像对品牌营销的普适化策略。
