“醒醒吧犯困人”，用1000万杯咖啡治好你的哈欠

作者：张欣茹

来源：国际品牌观察, 2020, (35): 56-57.

<正>闲暇时光,你想来一杯咖啡吗?作为世界三大饮料之一,咖啡近两年在中国市场增速明显,新兴咖啡品牌不断涌现,覆盖了现磨、速溶、即饮等各大细分类别,甚至还有可口可乐等知名品牌选择跨界。最近,麦当劳旗下专业咖啡品牌"McCafé麦咖啡"也宣布升级,表示未来三年将投资25亿元,加速布局中国内地咖啡市场。虽然背靠快餐巨头麦当劳,但是在认知程度上,对战其他专做咖啡的品牌,McCafé麦咖啡仍然存在差距,不过最近,一组整合营销的出现,打响了McCafé麦咖啡升级的第一枪,让品牌焕新的消息广为所知。