融媒体矩阵视域下国产电影营销传播策略研究——以电影《你好，李焕英》为例

作者：赵琳玉

来源：中国传媒科技, 2021, (07): 131-133.

DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.07.040

• 全媒体传播体系
• 融媒体矩阵
• 电影营销
• 传播策略

当下,各大媒体纷纷布局融媒体矩阵,其成为全媒体传播体系的重要环节。同时,随着后疫情时代的到来,各行各业亟需在融媒体矩阵下谋求与疫情共存之道,其中电影行业尤为迫切。2021年春节档电影《你好,李焕英》逆转国产电影业的疲态,以过50亿元的超高票房,为国产电影业带来了暖春。本文旨在梳理电影《你好,李焕英》在融媒体矩阵视域下的营销传播策略,归纳其成为"爆款"的缘由,以期为国产电影的营销传播提供可借鉴的经验。

• 单位
  四川外国语大学成都学院