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摘要
1949年以来,尤其是1978年以来中国品牌在落后的情况下实现了快速发展,走到了世界品牌阵营的前列。中国品牌成长与市场制度结构、生产消费结构、营销传播结构以及技术创新结构密切相关,其发展受制于这四种结构在不同历史时期的变动,但品牌作为行动者又会对社会结构表现出能动作用。改革开放之后中国品牌能够实现快速发展,主要得益于前三十年建立的物质技术基础及其背后的社会结构因素的转型。结构转型由内部变革和外部冲击两股力量所驱动。品牌成长的社会结构在1978年之后开始了市场化和全球化相互促进的双重转型,充分发挥了比较优势、后发优势和本土市场优势三种发展要素的力量。由于数字化在社会结构中的不断渗透、外部国际环境的剧变以及新冠疫情带来的巨大不确定性,处于新发展格局的中国品牌既面临着进一步转型升级的挑战,又充满了超越的可能。
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单位中国传媒大学; 华东师范大学
