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摘要
为研究“互联网+”汉服文化推广营销对消费者汉服购买意愿的影响，分析不同受众的汉服购买意愿的异质性，通过问卷调研，分析“互联网+”汉服文化推广营销给受众带来的认知体验、情感体验、互动体验和行动体验，以及汉服购买意愿的影响，并对结果进行验证分析。结果表明：认知体验、情感体验、互动体验和行动体验对汉服购买意愿均有显著正向影响；按照人口统计学特征分类，不同受众“互联网+”汉服文化推广营销的四维度体验和购买意愿有显著差异。研究结果可为汉服生产企业在“互联网+”时代背景下的文化推广提供理论基础，辅助其制定经营战略。
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单位无锡工艺职业技术学院
