大数据技术迅猛发展的同时，市场中出现了平台价格歧视行为屡禁不止、消费者自我保护意识始终不足的困境。围绕该现象，基于演化博弈模型，引入了三支决策理论与前景理论，深入分析了消费者的异质性和有限理性，探究该现象的内在机理。研究发现：其一，消费者的犹豫决策是价格歧视行为更加频繁的重要原因。其二，可剥削的私有价值是激励平台价格歧视的主要因素。其三，政府的监管在约束平台的价格歧视行为的同时，可以有效缓解市场的信息不对称。
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