“球鞋文化”语境下体育品牌文化战略对我国品牌的借鉴意义

作者：王景璐; 魏千程; 窦硕华

来源：上海商业, 2021, (09): 16-18.

• “球鞋文化”
• 体育运动品牌
• 产业升级
• 文化传播

近年来,"球鞋文化"逐渐流行,带动了体育运动产品市场的火爆。这一过程中,一线运动品牌通过塑造品牌自身"球鞋文化"体系,树立了优良的品牌形象,实现了良好的营销效果,推动了欧美文化进一步传播。本文将通过分析体育运动品牌文化战略,找出运动品牌经验对于国产运动品牌而言可借鉴与改造之处,助力国产运动品牌产业升级之路,并推动中华文化在"球鞋文化"方面的年轻化表达与传播。

• 单位
  南京航空航天大学