随着我国市场经济的不断发展,在国际市场激烈的竞争中,企业想要把品牌发展壮大,最主要依靠自身品牌和管理。与传统的生产经营方式相比,品牌是企业的核心竞争力和战略性资产,也是企业进行生产经营活动的必要竞争手段,也是企业的战略目标。本文通过分析可口可乐公司的国际化经营管理现状,并阐述品牌建设对于自身发展的重要性,介绍相关管理经验,从中积极寻找相关措施为我国自主品牌的建设提供借鉴。
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